我也是如此認為
可分為google的服務與網路點擊廣告
google的服務目前還未到"google破壞商業模式"作者的期待
會不會成功還不能成為定局
網路點擊廣告的普及化與成長剛好是對立的
而提供商與買主也是對立的
買主生意的成長也與點擊率並非完全正相關...
建議google開創新的商業模式或是成立網路點擊廣告副牌....
Google公佈2007年度財務細節（這裡有政府檔案Form 10-K），ZDNET也提供了節錄。先不管當初預測數字及Google有沒有達到預期，Google在2007年總營收為160億美元，比去年增加56%；獲利40億美元，比去年增加37%。比營收，Google是微軟的三分之一左右，卻為Yahoo!的2.3倍。
大家主要點出了Google的研發成本、員工也隨著獲利逐年成50%這樣的速度在快速「增肥」中，對創業家而言沒有什麼指標意義，不過，Google的營收內容的消長，可能就點出了一些隱藏的趨勢了。Google賺錢來源，有百分之九十九來自廣告，廣告又拆成兩種，一種是「Google站內廣告」，即Google搜尋引擎旁邊的廣告，還有Gmail、Picasa等所含的廣告。另一種是「Google站外廣告」，大多是來自置放在透過「Google AdSense」系統與Google合作的上千上萬個大大小小的網站。
重要的是，雖然來自站內與站外廣告都繼續去年的漲勢，不過我們可以看到，Google站內廣告成長了68%，但站外廣告「只」成長了40%。當然你說，從2006年到07年，Google站內廣告成長88%，站外廣告也「只」成長55%囉？但如果以比率來看，在Google站內廣告收入從2005年的55%，增到60%，然後到64%。而站外廣告收入則從44%、39%，一路跌到35%。這是一個很微小的差距，但想像如果這趨勢繼續下去，到了2008年底，我們或許看到Google站內廣告佔了70%，而站外廣告佔了不到30%？到了2010年，Google靠站內廣告搞定八、九成的營收，而站外廣告貢獻不到10%？
這個數字這樣跑，或許只是因為，Google本身的政策改變、演算法改變，自己抓「無效點擊」抓得比較緊，而站外廣告的無效點擊，由於有些站主或部落客自己想錢想瘋了，比Google站內的還多很多。Google自己也如是說。但，這也要連續兩年都持續這個動作，才可以讓數字作這麼有系統的下降。
由於Google幾乎包了整塊關鍵字廣告市場，以及外站的個人化廣告市場。它的數字，就代表著關鍵字廣告市場的消長。所以假如這個些微的變化，代表著AdSense的成長即將在三年後趨近飽和，我們，尤其是不斷想點子的網路創業家們，該怎麼解讀、反應？
首先，廣告主的這端，一定還繼續出現需求，不然站內廣告不會繼續以這種速度成長。我們可以幾乎確定「問題」是來自媒體通路端，也就是站主與觀眾的部份。這部份的最直接可能的原因，就是出現了「競爭者」。AdSense眾矢所地，所有的新型抓「雙長尾廣告」的都以「能不能讓廣告主得到比Goolge站外廣告還多的效果」與「能不能讓站主賺得比AdSense多」為目標，所以出現了AdBrite、ContextAd、Oxado、Veoda、Chitika、Bidvertiser、Kontera等直接競爭者，還有像PayPerPost、clixGalore與各種夥伴計畫其實也都算競爭者。在台灣也有BloggerAds、酷比Admedia、BlogAd等。這些多多少少把點擊數給瓜分掉了？Google在它的站內，有它的超優質產品與超快速度來庇佑，但到了站外就就只剩AdSense的廣告資料庫量，以及它的mediabot依頁面內容產生的廣告的內容精準度。和Google其他產品比起來，AdSense的競爭力沒有想像中的這麼強，站主很現實的，創業家只要「能讓站主賺錢」，站主就會捨棄AdSense，琵琶別抱。
假如我們又把這個趨勢，解釋成是因為「總點擊數的降低」，對創業家而言又是更大的鼓舞了。大部份的AdSense的使用法，都是直接放在外站的內容旁邊，就像這個部落格旁邊的廣告這樣。畢竟不是搜尋之後的關鍵字廣告，訪客本身本來就沒有這麼大的點擊的意願。第一年使用者點擊得最多，有一部份可能是因為不熟悉AdSense的長相而「不小心點到」，有的可能純粹是好奇，因此現在總點擊數就算掉下來也算是如預期。到最後，AdSense的飽和，不會是Google所樂見的。畢竟一間公司的營收假如全部都仰賴「站內廣告」，靠搜尋引擎或email兩三個產品，流量很現實，產品遇到競爭者，拜訪者一轉換，營收馬上以比例下探，不會比和「數千個」網站的長期合作還要穩定。假如回歸使用者意願度，AdSense最後只是一陣潮流，最後使用者終於不依，AdSense將走入和banner ads一樣的飽和，必須積極找到新方法加強，其中之一，就是花大錢買下新的AdSense廣告方法。
Google的一部份資源，必須很努力的在對抗四處張牙虎爪的鑽漏洞創業家，來保衛它的AdSense的有效度，但這些創新線上廣告法的「最基本盤」，也就是「AdSense到底仍是不是站主、廣告主最想要的」這件事，可能就暫沒機會顧到了。因此，師法AdSense所做出的新的線上廣告概念依然有機會，或許哪個有創意的創業家在使用者這端加強，提出新的方法，在AdSense這部「大車」的行駛速度如此趨慢的此時，乘著這股大順風，有機會追得上它。這份報告，創業家不妨將它當作「勵志書」來看。
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